Une étude exclusive 2008 de Coach Omnium réalisée en collaboration avec Bedouk Meetings & Events Media (www.bedouk.com)

Les entreprises françaises et étrangères établies en France ont dépensé en 2007 un volume global estimé de 9,04 milliards d'euros sur le marché des groupes affaires, soit une hausse estimée établie à 2,7 % par rapport à 2006.

Cette augmentation suit des progressions de 1,2 % en 2005 et de 1,8 % en 2006.

En fait, on constate que si le volume global consacré aux conventions, congrès et séminaires est en amélioration sensible, les dépenses engagées par participant sont plutôt en augmentation (+ 5 %). Par ailleurs, les commanditaires sont toujours plus nombreux (3/4) à associer des activités périphériques à leurs réunions professionnelles, ce qui présente un surcoût conséquent (de 20 à 25 % du budget par participant). Ils s'adonnent également toujours et encore presque exclusivement à de l'hôtellerie 3 et 4 étoiles, cette dernière a bénéficié d'une véritable envolée en 2007. Bref, les entreprises font toujours autant d'efforts pour que leurs séminaires et manifestations soient réussis. En revanche, on constate depuis quelques années qu'il y a davantage de personnes réunies, mais qu'il y a eu en 2007, comme en 2006, moins de réunions professionnelles.    

Parmi les grandes tendances de ce marché observé pour l'année 2007, on peut retenir :

- un maintien de la réduction de la durée moyenne des manifestations,
- un plus fort appel à l'hôtellerie 4 étoiles par rapport aux autres années,
- davantage de participants par manifestation (tendance soutenue depuis 8 ans),
- moins de manifestations organisées cette année, comme en 2006,
- des difficultés grandissantes pour trouver des disponibilités, la demande se concentrant sur les milieux de semaines,
- davantage d'entreprises qui commandent des activités périphériques dans le cadre de leurs manifestations (3/4),
- une encore faible préoccupation par les entreprises de la dimension écologique de leurs manifestations,
- un important souci du retour sur investissement des séminaires et conventions commandées,
- 72 % des entreprises interrogées ont déclaré se trouver dans un environnement économique favorable,
- 82 % des entreprises interrogées prévoient une hausse ou un matintien des efforts de dépenses dans leurs activités de tourisme d'affaires de groupes pour 2008 par rapport aux années précédentes.

- Autres tendances :
Les lieux divers de manifestations et les centres de congrès continuent à gagner en parts de marché, mais pas au détriment de l'hôtellerie 3 et 4 * qui se maintient très bien sur ce marché, y compris dans les journées d'études qui n'ont pourtant pas besoin d'hébergement.

Les entreprises recherchent des lieux de plus en plus originaux, mais sont obligées de favoriser le centre ville, là où se trouvent des grandes salles et hôtels, et où l'accessibilité est meilleure.

Les entreprises ont été significativement plus nombreuses à penser se trouver dans un environnement économique favorable par rapport aux 3 années précédentes.

Cette étude 2008 exclusive sur la demande en tourisme d'affaires de groupes (séminaires, conventions, congrès, incentive) vient à la suite des enquêtes annuelles réalisées par Coach Omnium depuis 1991. Elle révèle ou confirme des informations réactualisées sur les attentes, les besoins, le comportement et la motivation d'achat de ces donneurs d'ordres et prescripteurs de séminaires.

Quels sont les critères de choix d'un lieu de séminaires ? Quels moyens utilisent les organisateurs pour trouver un lieu de séminaires ou/et un prestataire ? Quels usages font-ils d'Internet ? Qui commande des réunions professionnelles ? Quels services attendent-ils ? Quels sont leurs budgets moyens investis ? Quelle perception les organisateurs de manifestations ont-ils des prestataires ? A quelles périodes organisent-ils leurs manifestations ? Quelle est l'influence de la RTT sur les séminaires ?

Les nouvelles données collectées (980 organisateurs qualifiés représentatifs de la demande interrogés) et leurs analyses, sont confrontées selon les thèmes, avec les enquêtes d'années précédentes se basant sur des échantillons de 200 à 740 entreprises interrogées, afin de mesure les évolutions de la demande.

Cette étude intéressera les professionnels et prestataires (palais des congrès, hôtels, chaînes, châteaux, etc.), qui souhaitent développer leur activité séminaires, mais aussi les responsables commerciaux chargés de ce marché.

Le rapport d'étude complet comprend un bilan de l'activité en 2007 et des prévisions d'activité pour 2008, ainsi que des conseils pratiques pour commercialiser son établissement sur ce marché et sur la prestation à fournir.

Le dossier est très fourni, très accessible, facile à lire et très opérationnel. Il contient un grand nombre d'analyses sur le marché du tourisme d'affaires et sur les comportements d'achat des entreprises.

Copyright ©-1992/2008 - Coach Omnium.

• COMMANDEZ LE RAPPORT D'ÉTUDE 2008 : Sommaire

•Préalable
•Méthodologie de l'étude
•Ce que l'on peut décider de retenir (Grandes tendances)
•Résultats d'enquête 2008 :

• Fréquence et types de manifestations organisées
• Nombre moyen de manifestations organisées
• Les motifs invoqués pour ces manifestations
• Le type de contenu privilégié
• Lieu des manifestations et choix de la destination
• Nombre moyen de participants
• Durées moyennes des réunions professionnelles
• Les jours de la semaine privilégiés
• Les mois de l'année préférés
• Les infrastructures choisies
• Les budgets moyens investis par l'entreprise
• Les moyens utilisés pour rechercher un lieu/prestataire
• L'appel aux agences
• L'utilisation d'Internet
• Les moyens utilisés pour consulter les prestataires
• Ce qui départage des offres similaires
• Les préoccupations environnementales
• L'investissement dans un projet humanitaire
• La question du retour sur investissement
• L'enthousiasme des participants aux manifestations
• Les préférences dans les approches commerciales des prestataires
• L'environnement économique des entreprises interrogées
• Prévisions 2008
• Résumé sur le marché : quelle commercialisation développer, quelle prestation fournir ?

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